中央經濟工作會(hui) 議全麵部署2025年經濟工作，明確要求大力提振消費，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業(ye) 發展。2025河南省文化旅遊發展大會(hui) 提出，持續推進創新發展，把文旅產(chan) 業(ye) 打造成為(wei) 支柱產(chan) 業(ye) 、民生產(chan) 業(ye) 、幸福產(chan) 業(ye) ，加快建設文旅強省、世界文化旅遊勝地。從(cong) 創新多元化消費場景的角度來推動文旅產(chan) 業(ye) 成為(wei) 支柱產(chan) 業(ye) ，這是順應消費升級趨勢、激發文旅產(chan) 業(ye) 活力的重要路徑。
推動文旅融合，拓展消費場景的新邊界。加強文旅與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 的深度融合，拓展消費場景的新邊界。在農(nong) 業(ye) 、工業(ye) 、體(ti) 育等領域深度引入消費場景。加強跨界融合，拓展消費場景的邊界，將旅遊消費場景拓展到更廣泛的領域。利用城市商圈、商業(ye) 綜合體(ti) 等資源，打造集購物、娛樂(le) 、休閑於(yu) 一體(ti) 的綜合性旅遊消費場景；結合體(ti) 育賽事、文化活動等，打造具有觀賞性和參與(yu) 性的旅遊消費場景。數字消費場景的創新不僅(jin) 限於(yu) 單一領域，而是呈現出跨界融合的趨勢。此外，大數據分析、IP聯名等手段也被廣泛應用於(yu) 消費場景的創新中，通過精準營銷和個(ge) 性化推薦，滿足不同消費者的多樣化需求。這種跨界融合不僅(jin) 豐(feng) 富了消費場景，還促進了不同行業(ye) 之間的協同發展。
挖掘地方特色，打造差異化消費新場景。一方麵，深入挖掘地域文化。各地應深入挖掘自身的曆史文化、民俗風情、傳(chuan) 統技藝等資源，開發具有獨特魅力的文化旅遊產(chan) 品。可舉(ju) 辦具有地方特色的節慶活動、民俗表演等，讓遊客在旅遊過程中感受濃厚的文化氛圍。另一方麵，打造特色消費場景。結合地方特色資源，打造主題鮮明的旅遊消費場景。如利用古建築、傳(chuan) 統村落等資源，打造具有曆史文化底蘊的旅遊消費場景；或者結合現代科技手段，打造具有未來感的科技旅遊消費場景。
支持科技賦能，推動消費場景多元化。在文旅產(chan) 業(ye) 中，旅遊是載體(ti) ，文化是靈魂，技術是引擎。沒有文化和技術，現代文旅產(chan) 業(ye) 就無法煥發活力。文旅是數字媒體(ti) 藝術沉浸式場景設計最主要的應用場景，由於(yu) 數字媒體(ti) 藝術沉浸式場景設計往往蘊含大量高新科技，因此它可以為(wei) 打造智慧文旅貢獻力量。演藝是文旅較容易融合的發力點，目前我國文旅演藝已經發展到3.0版本的互動式高科技演出，數字媒體(ti) 技術、沉浸式場景設計在其中顯示重要作用。以虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等前沿技術為(wei) 代表的虛擬現實、增強現實、人工智能、光影技術、5G、元宇宙以及數字技術、聲光電技術的深度運用讓沉浸式體(ti) 驗成為(wei) 可能，並為(wei) 文旅新場景的體(ti) 驗品質賦能。同時，智能家居、智慧零售等新興(xing) 業(ye) 態的興(xing) 起，進一步豐(feng) 富了消費場景，讓消費者在家居、零售等領域享受到前所未有的便捷與(yu) 舒適。
聚焦社區場景，激活消費場景新動能。作為(wei) 城市基本單元的社區，其消費場景營造的力度決(jue) 定了社區經濟的活躍度。在消費場景豐(feng) 富多樣的城市社區裏，由生活、工作與(yu) 休閑等消費場景構成的複雜網絡相互交織，形成能夠持續促進本地競爭(zheng) 優(you) 勢和發展的情感能力。從(cong) 這個(ge) 角度來看，當前大城市發展的政策不僅(jin) 依賴於(yu) 吸引優(you) 秀人力資源，而且還在於(yu) 從(cong) 社區場景角度對城市內(nei) 部資源的整合形成新的動能，來支撐城市發展與(yu) 轉型。政府應回應不同市民群體(ti) 對美好生活的空間美學場景品質需要，以場景為(wei) 方法，去營造不同的場景，滿足不同群體(ti) 的美好生活需要。在場景營造過程中，應注重多元力量的參與(yu) 。從(cong) 政府角度來看，要做的更多是政策支持與(yu) 意識形態的引導。從(cong) 市場角度來看，尤其是企業(ye) 和投資人，要致力於(yu) 消費、科技、文化、休閑等方麵投資，從(cong) 文化生活入手，與(yu) 土地、建築、空間進行良性互動，發掘與(yu) 整合資源，塑造消費場景。從(cong) 社會(hui) 組織與(yu) 大眾(zhong) 角度來看，要重視公眾(zhong) 參與(yu) 和價(jia) 值表達，堅持公共性和普惠性。當一個(ge) 場景生成應用達到一個(ge) 平衡點的時候，才能最大限度造福於(yu) 社區人民。
突出創意文旅，營造場景融合的新氛圍。新消費催生新玩法，新場景成就“新物種”。適應新一代消費者從(cong) “看”到“玩”的需求和喜好，劇本殺、文旅+音樂(le) 、文旅+電競、文旅+定向、文旅+研學以及非遺市集、書(shu) 茶雅集、國風國潮、露營房車等新型休閑娛樂(le) 方式的“新玩法”，讓場景更好玩、體(ti) 驗更沉浸、消費多樣化。文旅新場景不再是簡單的觀覽過程，而是通過多線性、多重性的體(ti) 驗和參與(yu) ，讓旅遊者體(ti) 驗和享受到迥異的文化浸潤、故事情景和角色身份，使遊客產(chan) 生強烈的代入感、參與(yu) 感，獲得更有品質的文化體(ti) 驗。借鑒北京中關(guan) 村創業(ye) 大街眾(zhong) 創空間的“場景蜂鳴效應”，像蜜蜂一樣引來更多同伴，由於(yu) 同伴的加入，使得動態的場景釋放出更大的動能。文旅新場景是業(ye) 態、產(chan) 品、服務的立體(ti) 化集成，作為(wei) 一種生活體(ti) 驗方式，必須有多元化的消費體(ti) 驗業(ye) 態（形態），也就是常說的“內(nei) 容為(wei) 王”“產(chan) 品為(wei) 王”。新場景，當把與(yu) 生活密切相關(guan) 的旅遊六要素“吃住行遊購娛”都場景化而已，在城市藝術綜合體(ti) 中，不同類型的場景被聚攏在了一起，並以浸潤的緩慢敘事方式，呈現出“藝術輕度假”的美好氛圍，使人與(yu) 城市更有溫度地連接。無論是藝術商業(ye) 綜合體(ti) ，還是藝術園區、街區等，藝術元素與(yu) 場景氛圍的融合，通過集成藝術裝置、藝術策展、藝術活動，吸引各種個(ge) 性鮮明的新零售業(ye) 態和IP入駐。
[作者單位：省社科院文學研究所（黃河文化研究所）]
來源：《河南日報》（2025年07月11日第11版）
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