文化是一座城市的靈魂，是一座城市的獨特滋養(yang) 。在全麵建設現代化周口的新征程中，迫切需要我們(men) 從(cong) 優(you) 秀曆史文化中汲取精神營養(yang) ，為(wei) 城市鑄魂，為(wei) 推動高質量發展賦能。周口市委提出了打造“道德名城·魅力周口”的文化發展定位，本文簡要分析周口文化發展定位的背景、意義(yi) 、內(nei) 涵，以及擦亮周口文化標識存在的問題和實現路徑。
一、周口文化發展定位
（一）提出背景
文化興(xing) 國運興(xing) ，文化強民族強。中央提出到2035年建成文化強國的遠景目標，並強調在“十四五”時期推進社會(hui) 主義(yi) 文化強國建設。中共河南省委提出建設“文化強省”等一係列發展戰略。周口作為(wei) 人口大市、文化大市，在河南文化建設中的地位獨特、特色鮮明、優(you) 勢突出。周口提出“道德名城·魅力周口”這一文化發展定位，準確表達了她的文化特色和城市品質，是全市人民共同的文化訴求，也是周口立足自身優(you) 勢所做的重要戰略選擇。
（二）曆史傳(chuan) 承
周口曆史悠久、文化燦爛，是羲皇故都、老子故裏、道德之源，崇德向善、自強不息是周口人代代相傳(chuan) 的血脈和基因。作為(wei) 伏羲定都地、老子誕生地，周口積澱了厚重的伏羲文化和老子文化。伏羲畫八卦、正姓氏、製嫁娶，開啟了中華原始文明；老子的“道”文化，包含了世界觀、認識論、倫(lun) 理學、辯證法等豐(feng) 富內(nei) 容。作為(wei) 革命老區，周口傳(chuan) 承著鮮明的紅色基因。共產(chan) 黨(dang) 人李之龍最早在周口播撒共產(chan) 主義(yi) 理想的種子；抗日名將吉鴻昌以“恨不抗日死，留作今日羞。國破尚如此，我何惜此頭”的就義(yi) 詩詮釋了一名共產(chan) 黨(dang) 人的民族氣節和錚錚鐵骨。“好人現象”是周口文化的一個(ge) 突出特點，作為(wei) 文明沃土的周口湧現出洪戰輝、李靈、王寬、王國輝、張鵬程等一大批感動中國、影響廣泛的周口英模群體(ti) 。
（三）內(nei) 在邏輯
“道德名城”和“魅力周口”是一個(ge) 緊密聯係、相互貫通、有機統一的整體(ti) 。一個(ge) 城市形成自己的魅力，不僅(jin) 要有經濟社會(hui) 的發展、城市功能的完善、生態環境的提升，更要有市民文明素質和道德水平的提升。同時，道德風尚的形成是城市綜合實力、形象魅力、發展活力、治理能力的集中體(ti) 現。
二、擦亮周口文化標識的意義(yi)
（一）延續周口文脈
豐(feng) 富的文化是周口的一張亮麗(li) 名片，研究好、傳(chuan) 承好伏羲文化、老子文化、農(nong) 耕文化、姓氏文化、陳楚文化、黃泛區文化、紅色文化等優(you) 秀曆史文化和先進文化，是對曆史負責、對人民負責，是對文化傳(chuan) 承的尊重，也是對文脈延續的擔當。
（二）樹立周口形象
品牌就是品質品位，就是吸引力競爭(zheng) 力。打造“道德名城·魅力周口”形象名片，對於(yu) 加強周口形象建設有巨大的推動作用。良好的城市形象將成為(wei) 擴大開放、吸引投資、提升綜合競爭(zheng) 力的“金字招牌”。
（三）化育周口民風
周口是一方民風淳樸、崇德向善的文明沃土。提煉和弘揚“道德名城·魅力周口”文化形象，是自覺踐行社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀的重要載體(ti) ，有利於(yu) 其發揮鮮明的旗幟導向作用，成為(wei) 周口人的修身坐標、行為(wei) 指南、素質名片，從(cong) 而有效引導廣大市民崇德向善、知行合一，做到實時修身、處處修身、人人修身，不斷提升市民文明素質和社會(hui) 文明程度。
（四）匯聚周口力量
當前，周口正處在提質增效、補齊短板、完善功能、發揮優(you) 勢的關(guan) 鍵階段。周口市委提出了堅持“臨(lin) 港新城、開放前沿”的發展定位，吹響了譜寫(xie) 新時代周口更加出彩絢麗(li) 篇章的“衝(chong) 鋒號”。擦亮周口文化標識，打造“道德名城·魅力周口”，增強周口人文化自信自覺，必將促進周口上下統一思想，匯聚心往一處想、勁往一處使的磅礴之力。
三、擦亮周口文化標識的路徑分析
周口是文化資源大市，卻不是文化強市，近年來文化事業(ye) 雖然取得了一定的成績，但城市文化品牌建設仍存在著不少薄弱環節，如創新開發意識缺乏，大量文化資源價(jia) 值沒有得到應有的體(ti) 現；缺乏係統規劃，品牌支撐單一，影響力有限；宣傳(chuan) 和推廣的力度不夠等。要擦亮“道德名城·魅力周口”文化標識，應該立足於(yu) 周口的曆史文化和現實基礎，融入現代意識和創新思維，在更寬廣的視野下謀劃，在更有效的機製下推動，匯聚助力高質量發展的正能量。
（一）深入挖掘闡釋
周口文化是一個(ge) 博大精深的精神富礦。不斷深耕周口文化這塊沃土，首先要澄清文化底子，對自身文化資源進行再盤點，並將其納入黃河文化帶建設和大運河文化帶建設的國家戰略層麵再審視。深入挖掘周口文化的內(nei) 涵和表達方式，回答好曆史傳(chuan) 承、當代價(jia) 值、品牌塑造等重大問題，形成深層次文化推動。要持續推進對優(you) 秀傳(chuan) 統文化、革命文化和社會(hui) 主義(yi) 先進文化的研究，用鮮明的曆史文化軸線串聯曆史、名人、典籍、民俗等文化資源，打通文化血脈循環，提煉和展示蘊含其中的精神標識、文化精髓，讓優(you) 秀曆史文化在新時代迸發新的生機和活力。要實施文化精品創作工程，加強對社科優(you) 秀成果獎、文學藝術優(you) 秀成果獎和優(you) 秀新聞獎等政府文化類獎項的組織評選工作，加大對周口地方文化原創作品和創作人員的獎勵力度，鼓勵其不斷提高文化創作影響力。
（二）強化頂層規劃
文化功能是城市的主體(ti) 功能，而城市文化必須依托城市規劃設計和各項建設，通過城市意象來傳(chuan) 達。擦亮周口文化標識，必須統籌謀劃，因地製宜，用城市文化之“神”來塑造城市之“形”，使城市之“形”處處折射出城市文化精神與(yu) 內(nei) 涵。要著眼從(cong) 更高層麵提升城市品質，貫徹新時期的規劃理念，把悠久的曆史文化與(yu) 現代化的城市建設有機結合，加快編製國土空間規劃、全域文化旅遊戰略規劃、沙潁河生態帶規劃、曆史文化名城和曆史文化街區保護規劃等頂層規劃。要健全公共文化服務體(ti) 係和文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，持續增強優(you) 秀精神文化產(chan) 品和優(you) 質文化服務供給，推出“周口城市文化菜單”。要做強文化產(chan) 業(ye) ，強化創意驅動、美學塑造、藝術點亮、科技賦能，加快構建引領風尚的現代文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，把文化軟實力變成發展硬支撐。
（三）文旅融合發展
堅持以文塑旅、以旅彰文，用文化的理念支撐旅遊，用旅遊的方式發展文化，著眼豐(feng) 富和完善旅遊產(chan) 品體(ti) 係、挖掘和弘揚優(you) 秀文化資源，實施文旅融合發展攀升計劃，把文旅資源優(you) 勢轉化為(wei) 發展優(you) 勢。要實施城市記憶工程，深入推進文物保護利用，切實做到在保護中發展、在發展中保護。舉(ju) 辦係列考古成果展覽，建設一批國家考古遺址公園項目，“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chan) 、書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字都活起來”，走進百姓文化生活，融入文明交流互鑒。按照農(nong) 、文、旅融合發展模式，打造一批田園風光遊、民風民俗遊、特色小鎮遊、文化特色遊、親(qin) 子體(ti) 驗遊等鄉(xiang) 村景點，推出一批具有地方特色的名吃、工藝品等旅遊商品。提升紅色旅遊吸引力。依托吉鴻昌將軍(jun) 紀念館、西華杜崗會(hui) 師紀念館、淮陽李之龍紀念館、太康水東(dong) 革命根據地、黃泛區農(nong) 場等紅色資源，大力發展沉浸式文化旅遊、演藝旅遊、研學旅遊，增強互動體(ti) 驗。提煉老子文化中的生態思想要點，結合道家養(yang) 生特征，謀劃建設休閑康養(yang) 基地，推進大文旅、大健康和鄉(xiang) 村振興(xing) 有機融合。發展特色鮮明的全鏈條文創產(chan) 業(ye) ，探索文化文物資源與(yu) 新技術應用跨界融合，做強工藝美術產(chan) 業(ye) ，發展精品演藝，推行沉浸式體(ti) 驗消費。
（四）打造品牌矩陣
要著力打造一批立得住、叫得響、傳(chuan) 得開的知名品牌，形成文旅品牌矩陣。擦亮“羲皇故都·老子故裏”文化品牌。在“行走河南·讀懂中國”中，發揮“荷花節”、鹿邑老子文化論壇、淮陽太昊陵廟會(hui) 等平台作用，加快建設老子元典文化旅遊區，推動中華太昊伏羲始祖聖地旅遊區、老子故裏旅遊區創建國家5A級旅遊景區，全力打造華夏曆史文化傳(chuan) 承創新區周口高地、國學研究基地和道德修養(yang) 基地、陳楚文化研究基地。要讓周口雜技叫響全國、走向世界。積極承辦中國雜技春晚，全力申創中國雜技金菊獎在周口舉(ju) 辦，加快推進周口雜技文化產(chan) 業(ye) 園和雜技等傳(chuan) 統技藝類院校建設，叫響“周口雜技之鄉(xiang) ”文旅名片。要塑造周口特色文化品牌，叫響城市“IP”，在辦好“考古周口”“典籍周口”“書(shu) 香周口”文化活動基礎上，陸續推出“書(shu) 畫周口”“詩詞周口”“館藏周口”係列文化活動。
（五）注重立體(ti) 營銷
周口文化品牌建設必須配以全方位的形象推廣，要形成從(cong) 上到下、點麵結合的宣傳(chuan) 隊伍，構建上下貫通、即時聯係的“大宣傳(chuan) ”體(ti) 係，建好並不斷更新包括文字、圖片、視頻在內(nei) 的宣傳(chuan) 推廣資料數據庫。要推進線上與(yu) 線下結合、傳(chuan) 統與(yu) 新興(xing) 媒體(ti) 融通，增強宣傳(chuan) 效果。加強熱點話題策劃，用好重大事件節點，推出有影響力的、引發廣泛關(guan) 注的爆款內(nei) 容。積極參與(yu) 國家和省級文化旅遊部門組織的各類旅遊博覽會(hui) 和推廣活動，在主流媒體(ti) 和網絡媒體(ti) 開展品牌形象推廣和營銷，建立區域旅遊營銷信息共享機製，實施信息交流、布局交流、網絡互聯等。充分利用當地書(shu) 店、圖書(shu) 館、文化館、博物館、非遺展示館等場所開展宣傳(chuan) 。積極聯係行業(ye) 協會(hui) 、旅行社等社會(hui) 資源進行推廣，增加人民群眾(zhong) 的文化自信和自豪感。
（課題組主持人：劉濤 課題組成員：程鵬 李曉天）
