河南省第十一次黨(dang) 代會(hui) 明確提出“兩(liang) 個(ge) 確保”奮鬥目標，作出全麵實施“十大戰略”戰略部署，特別是提出實施文旅文創融合戰略，發展富有特色的全鏈條文旅業(ye) 態，壯大以創意為(wei) 內(nei) 核的文化產(chan) 業(ye) ，打造中華文化傳(chuan) 承創新中心、世界文化旅遊勝地，奏響了“奮勇爭(zheng) 先、更加出彩”的時代最強音。河南省委十一屆二次全會(hui) 暨省委經濟工作會(hui) 議進一步強調，要把塑造“行走河南·讀懂中國”品牌作為(wei) 實施文旅文創融合戰略的重要任務，用璀璨文化之光照亮現代化建設之路，為(wei) 大力保護傳(chuan) 承弘揚中原文化、黃河文化注入了強勁動能。
一、文旅文創融合是河南省錨定“兩(liang) 個(ge) 確保”、實施“十大戰略”的點睛之筆
文旅文創具有高滲透性、強融合性、可跨越性，文旅文創融合既是應時合勢之舉(ju) ，也是活躍全局之策，是世界經濟社會(hui) 發展的大趨勢、大變革、大潮流、大機遇。
從(cong) 區域發展趨勢來看，文化正在成為(wei) 高質量發展的重要驅動力。我國區域發展經曆了以經濟為(wei) 中心的區域發展1.0時代、以“生態+經濟”發展態勢所呈現的區域發展2.0時代，現在進入以“文化+生態+高質量”發展態勢為(wei) 代表的區域發展3.0時代，“生態保護+高質量發展+文化保護傳(chuan) 承弘揚”成為(wei) 一種新的發展模式，也預示著中國區域發展進入新的階段。在這樣一個(ge) 新的發展階段和時代潮流中，文化成為(wei) 高質量發展之魂和重要驅動力，文旅文創產(chan) 業(ye) 迎來重要發展契機。
從(cong) 傳(chuan) 統文化底蘊來看，中原文化、黃河文化是河南的獨特優(you) 勢。河南是黃河文化的重要發源地和核心展示區。在5000多年的中華文明曆史長河中，河南有3000多年是中國政治、經濟、文化中心。黃河文化是中國的主體(ti) 文化、主流文化、國家文化、民族文化，而中原文化是黃河文化的核心和主幹，是黃河文化的集大成者，是黃河文化的源頭活水。可以說，中原文化就是黃河文化。作為(wei) 黃河文化重要組成部分的殷商文化起源於(yu) 商丘，興(xing) 盛於(yu) 安陽。河南曆史上產(chan) 生了孔子、老子、莊子、列子、墨子、惠子等一大批古聖先賢，形成了獨樹一幟的聖人文化圈。如此深沉厚重的黃河文化，是其他任何一個(ge) 地方都不可比擬的，河南也沒有理由不把文旅文創融合戰略抓好。
從(cong) 經濟發展趨勢來看，我國經濟開始由單一的經濟形態向數字、生態、文化融合轉型，文旅文創融合正在成為(wei) 經濟增長的燃點、爆點和亮點。文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 具有天然的互補性，文化和旅遊相疊加，可以釋放出巨大的能量。河南省第十一次黨(dang) 代會(hui) 將文旅文創融合戰略作為(wei) “十大戰略”之一，為(wei) 河南找到了一條培育新興(xing) 產(chan) 業(ye) 、推動經濟增長的重要路徑。2021年河南春晚節目《唐宮夜宴》的出彩出圈，就是文旅文創融合的一個(ge) 成功案例。
二、河南實施文旅文創融合戰略存在的問題和短板
文化重在保護，要在傳(chuan) 承，難在利用。如何以旅遊的名義(yi) 再造中原之美、黃河之美，是曆史和現實的迫切需求。河南省文旅文創產(chan) 業(ye) 方興(xing) 未艾，但還存在文化與(yu) 旅遊融合不夠、資源與(yu) 發展不相匹配、有文化缺轉化等問題。
第一，文化的問題。一是碎片化。缺乏主題，如何用一些大的概念，如“山東(dong) 有孔孟，河南有二程”“山東(dong) 有孔孟，河南有老莊”，把我們(men) 的文化統攝起來，這一點很重要。二是傳(chuan) 統化。我們(men) 重視中原文化、黃河文化、傳(chuan) 統文化，但還要重視先進文化、現代文化、創新文化。僅(jin) 靠傳(chuan) 統文化，不足以支撐河南今天的發展。三是地域化。不能正確處理地域文化、流域文化與(yu) 國家文化、民族文化的關(guan) 係，不能站在中華文明、黃河文明的高度來看待中原文化這一地域文化、黃河文化這一流域文化，把我們(men) 的文化看低了，也影響了河南的大省自信。
第二，旅遊的問題。如今旅遊的內(nei) 涵和外延與(yu) 過去相比發生了很大的變化：過去更多是觀光旅遊，現在更多是體(ti) 驗式、參與(yu) 式深度旅遊；過去是景區景點的旅遊，現在是全域旅遊；過去是一年出去一兩(liang) 次，現在旅遊已經成為(wei) 生活的常態。這就要求我們(men) 必須正視人們(men) 在精神需求上從(cong) “將就”到“講究”、從(cong) “奔小康”到“求健康”、從(cong) “重生存”到“重生態”的變化。
第三，文化旅遊產(chan) 業(ye) 和文旅文創融合的問題。一是文旅資源與(yu) 發展水平不相適應；二是投入與(yu) 產(chan) 出不相適應；三是供給與(yu) 需求不相適應。這幾個(ge) 不相適應最核心的表現，就是河南缺乏具有龍頭帶動作用的旅遊目的地城市，缺乏支撐旅遊目的地的旅遊產(chan) 品，市場機製不充分，市場配置資源的能力不強等，這是最關(guan) 鍵的問題。
三、將中原文化、黃河文化作為(wei) “行走河南·讀懂中國”的靈魂和主線，打造具有國際影響力的黃河文化旅遊帶
“一部河南發展史，半部黃河變遷圖。”中原文化、黃河文化是河南最亮麗(li) 的名片、最深沉的文化資源。實施文旅文創融合戰略，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，必須充分發揮河南省文化資源富集的優(you) 勢，做好“溯源、尋根、鑄魂”大文章，把獨特的文化資源變成產(chan) 業(ye) 、變成品牌，更好地向世人展現中國之中原、亞(ya) 洲之中原、世界之中原，展現中國之黃河、亞(ya) 洲之黃河、世界之黃河，推動中原文化、黃河文化從(cong) 中原、中國走向世界。對於(yu) 河南沿黃八市來說，必須“慎重下棋”，在以下幾個(ge) 方麵著力：
一要重塑自身發展格局，推動形成“一帶一核三山五區”河南文化旅遊發展新局。“一帶”即黃河文化旅遊帶；“一核”即鄭汴洛國際文化旅遊核心板塊；“三山”即太行山、伏牛山、大別山自然生態和紅色旅遊景區，突出北雄南秀，繪好山水畫；“五區”即天地之中河洛文化旅遊區、上古殷商文化旅遊區、老莊元典文化旅遊區、黃河金三角文化旅遊區和丹江臥龍文化旅遊區。站位新時代，必須以保護傳(chuan) 承弘揚黃河文化為(wei) 主題，以全域旅遊為(wei) 主導，堅持文化引領、產(chan) 業(ye) 融合、生態優(you) 先、開放合作、創新驅動，走好黃河文化旅遊發展的高質量發展之路，努力把河南打造成全球體(ti) 驗華夏曆史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖的聖地、具有國際影響力的旅遊目的地、國家文化產(chan) 業(ye) 和旅遊產(chan) 業(ye) 融合發展的示範區。
二要堅持“以文塑旅、以旅彰文”發展理念，加快建設體(ti) 現中華悠久文明的黃河文化旅遊帶。黃河河南段擁有豐(feng) 富的黃河文化資源，具備打造具有國際影響力的黃河文化旅遊帶的堅實基礎。要樹立“大黃河”理念，深入挖掘黃河文化的時代價(jia) 值，連點成線、串珠成鏈、軸帶貫通，通過謀劃建設黃河國家文化公園、黃河國家博物館、黃河文化遺址展示體(ti) 驗區（仰韶文化、“五都薈洛”、大嵩山、大宋文化、殷商文化）、沿黃生態廊道、沿黃旅遊風景帶等，著力打造尋根之旅、愛國之旅、紅色之旅、創業(ye) 之旅、互鑒之旅，推動黃河文化的國際傳(chuan) 播。
三要築牢黃河文化這一強省之魂，建設全球知名的鄭汴洛國際文化旅遊核心板塊。“河南的根脈在黃河。發展文化旅遊，最大優(you) 勢是黃河文化，最有競爭(zheng) 力、號召力和吸引力的也是黃河文化。”河南最大的問題是缺乏文化旅遊目的地。打造具有重要影響力的國際旅遊目的地，平均用力肯定不行，關(guan) 鍵是要相對集中資源。鄭汴洛一線三城，同在黃河南岸，同在嵩山腳下。曆史上，鄭、汴、洛三城相繼成為(wei) 中原王朝的首都。“三座城三百裏三千年”是黃河流域文化的集成和展示。要聚焦鄭汴洛這一核心地帶，以大目標、大思路、大手筆，積極推進鄭汴洛“三座城三百裏三千年”世界級文化旅遊目的地建設，讓世界更全麵地了解中華文明、感觸更生動的中國。
四要抓好鄉(xiang) 村文化旅遊，塑造“鄉(xiang) 土中國”旅遊體(ti) 驗地。脫貧攻堅任務完成後，鄉(xiang) 村振興(xing) 將成為(wei) 河南相當長時間內(nei) 的一個(ge) 主題。農(nong) 耕文明、鄉(xiang) 土中國，是黃河文化的本色。要突出鄉(xiang) 音鄉(xiang) 愁，抓好鄉(xiang) 村遊。要把鄉(xiang) 村作為(wei) 全域旅遊發展的重中之重，真正實現城鎮對鄉(xiang) 村的反哺，通過鄉(xiang) 村旅遊發展使廣大農(nong) 村老百姓受益。鄉(xiang) 村旅遊抓好了，自我循環能力增強了，對黃河流域生態保護和高質量發展也是一個(ge) 很大的支撐。
五要強化項目、劇目、節目支撐，集中推出一批帶有黃河文化特色的“河南味道”“老家禮物”“中原節目”。要突出創意、科技和時尚三大元素，讓我們(men) 的產(chan) 品體(ti) 現青春、體(ti) 現時尚、體(ti) 現過程。首先，要有“大創意”。沒有創意的加入，河南元素就難以深度激活。其次，要有技術思維。重視中國技術，重視互聯網思維，重視AI時代，並以此推動文旅產(chan) 業(ye) 的迭代升級。再次，要有品牌意識。要打造品牌，提升品質，研究品類，使“老家河南”“遇見美好”“一個(ge) 來了都說‘中’的地方”以及“出彩河南”真正叫響，使黃河文化、河洛文化、大運河文化、根親(qin) 文化、漢字文化、功夫文化成為(wei) 大品牌群，讓外界對河南的品牌真正認可、認同，從(cong) 而產(chan) 生全國影響、世界影響。
（作者係18luck官方黨(dang) 組書(shu) 記、主席、研究員）
