在雙循環新格局下，消費對經濟發展的重要性日益凸顯。2019年，商務部等14部委聯合出台了《關(guan) 於(yu) 培育建設國際消費中心城市的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。2021年，“培育建設國際消費中心城市”被正式寫(xie) 入中國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案。國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地和消費市場的製高點，具有很強的消費引領和帶動作用。2022年3月2日，鄭州製定了《鄭州市創建國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《方案》），對標《指導意見》指標體(ti) 係，計劃到2025年成為(wei) 時尚之都，打造傳(chuan) 統文化和現代文明交相輝映的全球旅遊目的地、引領創新生態的數字消費和新興(xing) 消費標杆城市，形成具有全球競爭(zheng) 力的一係列“城市名片”，打造獨具鄭州特色的國際消費中心城市。
鄭州已經具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件：一是鄭州大都市圈建設力度不斷加大，商業(ye) 活躍度高，輻射麵廣，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體(ti) 係、開放體(ti) 係、製造業(ye) 體(ti) 係、商貿業(ye) 體(ti) 係。二是鄭州作為(wei) 國家中心城市，交通便捷，以中心城市為(wei) 依托，可輻射周邊，有較強帶動能力。三是鄭州作為(wei) 中原城市群核心城市，擁有1260萬(wan) 人，每年淨流入40萬(wan) 人，第三產(chan) 業(ye) 發達，服務業(ye) 競爭(zheng) 充分，人口購買(mai) 力強，社會(hui) 消費品零售總額高，消費規模大。2021年，鄭州消費品市場依然保持穩健發展態勢，同比增長6.2%，總額達到5389億(yi) 元。
但同時也應該看到，隨著數字經濟的發展，新消費時代的到來，深刻影響和改變著消費的產(chan) 品研發和生產(chan) 模式、消費的商業(ye) 和品牌運營模式、城市商業(ye) 街區和其他消費場所的營造模式等。對此，在推進國際消費中心城市建設中也必須予以重視和回應。對國際消費中心城市培育建設的路徑建議如下：
一、培育國際消費中心城市，必須關(guan) 注消費偏好變化
目前消費的端口和人群已經出現了明顯的變化，消費在線上端呈現出向大電商平台的集聚，在線下端呈現出向中心城市的超級購物空間的集聚，主流消費人群的年齡和職業(ye) 結構對產(chan) 品和服務所承載的文化標簽和相關(guan) 要素的接受度發生了改變，表現出對地域文化的偏好、數字技術的偏好、生態環保的偏好、生命健康的偏好、電子商務的依賴、沉浸式消費模式的偏好等，因此培育國際消費中心城市要在麵向新生代的消費品牌和消費業(ye) 態的誕生和成長等方麵取得實質性進展。
二、要將國際消費中心城市的培育建設與(yu) 世界級文化旅遊目的地的建設進行深入結合
一個(ge) 國際消費中心城市一定是一個(ge) 世界級文化旅遊目的地。得天獨厚的地理位置和立體(ti) 交通樞紐的構建，讓鄭州每天都有大量的過境客流，需要進一步提升城市的文旅產(chan) 品和服務的規模、類別和質量，打造具有全球影響力的新型文旅項目，可以在更大程度上提升其客流量，延緩旅遊“後流量時代”的到來，贏得流量結構優(you) 化和流量增長的雙重紅利，從(cong) 而實現消費和文旅兩(liang) 者互相促進、互相成就。未來5年最值得期待的文旅項目之一是黃河國家博物館，以現象級超級文旅項目的落地，進一步強化鄭州作為(wei) 世界級旅遊目的地的地位，給鄭州培育建設國際消費中心城市所帶來的影響將是巨大而直接的。
三、要依托食品加工產(chan) 業(ye) 成熟的供應鏈體(ti) 係，大力推動市場營銷和品牌運營端發展，實現現有產(chan) 業(ye) 的優(you) 勢倍增
河南是糧食大省、食品工業(ye) 大省，是全國重要的食品生產(chan) 和加工基地。食品加工產(chan) 業(ye) 作為(wei) 河南省重要的支柱產(chan) 業(ye) ，已經形成了冷鏈食品、休閑食品和特色食品三大優(you) 勢產(chan) 業(ye) 鏈和五大特色食品產(chan) 業(ye) 集群，河南省已由“中國糧倉(cang) ”逐漸成為(wei) “國人廚房”和“世界餐桌”。遺憾的是，盡管這裏的供應鏈體(ti) 係是最完整的，物流成本也相對較低，但由於(yu) 缺少優(you) 秀的市場營銷機構和品牌運營團隊，這些年很多新生代的中高端食品消費品牌很少出現在鄭州。需要有合理的引導和政策的支持，吸引優(you) 秀的品牌運營商向生產(chan) 地靠攏，抓住對產(chan) 品和服務的文化和技術賦能兩(liang) 個(ge) 最重要的要素，從(cong) 本地文化的全球化和全球文化的本地化兩(liang) 個(ge) 維度，實現食品產(chan) 業(ye) 優(you) 勢的放大倍增。
四、需要更加注重激活消費領域的創新創業(ye) 活動，培育一個(ge) 消費城市的內(nei) 生動力
培育國際消費中心城市，不僅(jin) 要看存量的消費場景和消費品牌，或者是已經引入什麽(me) 樣的消費品牌和業(ye) 態，更重要的是基於(yu) 本地的消費市場和產(chan) 業(ye) 基礎，能夠孵化出什麽(me) 新的消費場景、業(ye) 態和品牌，並快速地形成全國乃至全球影響力，進而通過實體(ti) 店的擴張和電子商務的模式實現產(chan) 品、服務、店麵和品牌的輸出。建議每年有針對性地遴選、培育十大最具成長性本地消費品牌，並以此不斷引導更多優(you) 秀品牌向城市集聚，引導本地品牌向著國際化消費品牌邁進，這是培育一個(ge) 消費城市內(nei) 生動力很重要的手段和途徑。
（作者係18luck官方副主席）
