在經濟全球化和城市化加速發展的大背景下，國際市場競爭(zheng) 、區域競爭(zheng) 已從(cong) 產(chan) 品競爭(zheng) 走向品牌競爭(zheng) ，從(cong) 經濟硬實力競爭(zheng) 升級為(wei) 文化軟實力競爭(zheng) 。一座城市是否擁有鮮明的文化形象與(yu) 國內(nei) 外馳名品牌，已成為(wei) 城市綜合競爭(zheng) 實力和國際競爭(zheng) 能力的象征和標誌。焦作市作為(wei) 經濟轉型示範市，要在新的更高層次上推動經濟社會(hui) 高質量發展，增強城市綜合競爭(zheng) 實力，需要將文旅康養(yang) 與(yu) 太極文化相融相濟，成為(wei) 中華文化、中原文化軟實力的展示高地，大力加強城市形象與(yu) 城市品牌建設。
在“太極故裏·山水焦作”的文化基礎上，在中國文化走出去戰略和“一帶一路”倡議的大背景下，焦作市提出“世界太極城·中國養(yang) 生地”城市品牌，進行文化構建與(yu) 品牌重塑，以建設“山水富城·文武福地”為(wei) 目標，發力開啟高能級文旅戰略。2020年中國太極拳申請人類非物質文化遺產(chan) 名錄成功後，擁有太極拳、雲(yun) 台山兩(liang) 大世界級文旅品牌，城市文化定位煥然一新的焦作市進一步增強了城市文化自信。
麵對新時代更好的城市發展機遇，要準確分析把握焦作文旅產(chan) 業(ye) 發展基礎，積極整合地域文化旅遊資源，探索從(cong) 高質量開發焦作太極文化產(chan) 業(ye) 入手，深入研究焦作市“世界太極城·中國養(yang) 生地”城市文化品牌建設的新路徑和可行性措施，提出推動焦作市高能級文旅產(chan) 業(ye) 可持續發展的策略。
一、科學選擇城市品牌模式
“世界太極城·中國養(yang) 生地”的城市品牌需要奇山、秀水完美結合，文旅、文創相得益彰，以文塑旅、以旅彰文，雲(yun) 台山、太極文化以實力和魅力引領城市發展，努力闖出富有焦作特色的文體(ti) 旅融合新路。
在焦作城市文化品牌建設實踐中，需要從(cong) 主體(ti) 整合、內(nei) 容整合、形式整合、渠道整合、數據整合等五個(ge) 方麵入手，以文化創意為(wei) 引領、以體(ti) 育賽事為(wei) 助推、以旅遊市場為(wei) 載體(ti) ，強化文化資源向更多產(chan) 業(ye) 延伸，形成文體(ti) 旅三大產(chan) 業(ye) 深度融合、良性互動的發展格局。
在豐(feng) 富旅遊產(chan) 品的同時，應當不斷加大營銷力度，持續深化“世界太極城·中國養(yang) 生地”品牌影響力，繼續參與(yu) 央視全省和全市旅遊整體(ti) 形象主題宣傳(chuan) ；設立焦作旅遊全媒體(ti) 中心，構建焦作旅遊立體(ti) 宣傳(chuan) 網絡體(ti) 係，持續推動焦作全域旅遊整體(ti) 形象營銷宣傳(chuan) 。
二、凝練城市核心品牌族群
積極打造太極拳世界級文旅品牌，需要在“人、賽、文、境”上下功夫。太極拳運動處方可以幫助現代人擺脫城市“亞(ya) 健康”狀態，是真正的綠色運動療法。當前太極文化產(chan) 業(ye) 發展的當務之急是培養(yang) 新一代太極拳領軍(jun) 人物，積極申報“太極拳非遺人才項目”，壯大太極拳非遺傳(chuan) 承人才隊伍，讓更多太極拳非遺傳(chuan) 承人成為(wei) 領軍(jun) 人物，加快帶動太極拳發展。成立非遺傳(chuan) 承人保護組織，為(wei) 太極拳今後有序發展提供強有力組織保障；打造高水平的太極拳套路、推手、搏擊專(zhuan) 業(ye) 化隊伍，強力推進太極拳創新發展；在中小學及高校開設太極拳課程，促進競技交流，持續培植太極拳人才成長環境。同時，通過製作太極拳標準化統一推廣套路視頻、開發太極拳文化衍生產(chan) 品，多渠道引領太極拳產(chan) 業(ye) 發展。延伸太極文化產(chan) 業(ye) 鏈，提升“四大懷藥”養(yang) 生價(jia) 值，打造好太極宴、懷藥宴、豆腐宴等極具地方特色的美食。以陳家溝文化旅遊區為(wei) 中心，將太極拳深厚文化資源與(yu) “四大懷藥”、沿黃旅遊、農(nong) 業(ye) 觀光、農(nong) 耕體(ti) 驗相融合，打造獨具焦作特色的康養(yang) 新模式。
振興(xing) 一個(ge) 城市的品牌經濟，就要首先振興(xing) 城市的區域企業(ye) 品牌族群。焦作市要進一步擦亮太極拳品牌，提升城市影響力和知名度，應當充分利用太極拳世界級名片，整體(ti) 提升城市競爭(zheng) 力。同時需要所有企業(ye) 品牌的提升，形成地區的“品牌族群”。焦作市政府需要製定科學的發展規劃，有計劃地培育名牌企業(ye) 群，堅持創意驅動、科技賦能，突出國際範、中國味、中原韻，以城市之名打造品牌盛宴，建立企業(ye) 文化品牌族群，進一步讓“世界太極城·中國養(yang) 生地”城市文化品牌聞名世界。
三、講好城市文化品牌故事
一個(ge) 城市最重要的軟實力就是城市的文化符號、品牌符號，靚麗(li) 、清晰、豐(feng) 富、生動的品牌形象能為(wei) 一個(ge) 城市的飛速發展奠定非常好的基礎。要像經營品牌一樣經營城市，一個(ge) LOGO、一個(ge) 定位、一個(ge) 品牌、一個(ge) 傳(chuan) 說可以體(ti) 現一個(ge) 城市的整體(ti) 形象與(yu) 核心競爭(zheng) 力，包括城市的文化性質定位，人們(men) 對城市的第一聯想，城市的文化理念以及發展方向等。講好“世界太極城·中國養(yang) 生地”城市品牌故事，需要分析我們(men) 的比較優(you) 勢。“活文化、活物質”的動態文化氛圍，讓城市發展充滿堅強的後勁，通過人文紐帶連接起來，從(cong) 休閑康養(yang) 、生態保護、文化傳(chuan) 承、人居環境等方麵為(wei) 遊客和居民營造親(qin) 切的文化歸屬感。焦作地方特色文創產(chan) 品如絞胎瓷、黑陶、天目瓷、黃河泥塤，這些焦作地區所擁有的具有深厚文化蘊涵的產(chan) 品，都可以融入太極文化元素，製作定製版的太極文化產(chan) 品，可根據其特征開發拓展，滿足不同的文化市場需求。
四、助力城市文化價(jia) 值升級
新時代新征程上，焦作文旅產(chan) 業(ye) 應當重點打好全域牌、建設旅遊名城，打好文化牌、建設文創名城，打好功夫牌、建設太極名城，打好生態牌、建設康養(yang) 名城，打好民宿牌、建設度假名城，著力打造富有活力、富有特色、富有影響力和吸引力的城市文化品牌。
焦作市作為(wei) 南水北調中線工程唯一穿越的城市，還可以充分利用生態環境和水資源，借助城市水係分布，打造最適宜居住城市。保護和傳(chuan) 承太極養(yang) 生文化，結合焦作的生態資源和人文資源，向社會(hui) 傳(chuan) 播其深厚的曆史文化底蘊，遵循產(chan) 業(ye) 發展規律，把握機遇，融入文旅康養(yang) 產(chan) 業(ye) 中去，積極創新，精心培育，持續塑造提升“世界太極城·中國養(yang) 生地”城市文化品牌，建設太極拳國際傳(chuan) 承地和健康養(yang) 生地，高質量提升城市文化知名度和美譽度。
（課題組主持人：高文波 課題組成員：秦 浩 劉 毅 原思禕 田春傑）
