在2024年重點工作安排中，省政府工作報告提出，加快文旅文創融合，把“行走河南·讀懂中國”打造成為(wei) 高識別度、高傳(chuan) 播度、高美譽度的國際知名文旅品牌，力爭(zheng) 遊客接待量突破10億(yi) 人次、綜合收入突破1萬(wan) 億(yi) 元。
坐擁豐(feng) 厚文旅資源家底的河南，如何打好文旅融合“組合拳”？怎樣持續打造常態化“破圈”？
1月29日，頂端新聞記者專(zhuan) 訪了河南省政協委員，河南省社科聯黨(dang) 組書(shu) 記、主席李庚香，深度分析文化河南頻頻“出圈”背後的河南文旅發展態勢，解讀中原曆史文化、地域文化何以賦能文旅文創融合戰略。
頂端新聞：近年來，依托對傳(chuan) 統文化資源的挖掘，文化河南頻頻“出圈”。您認為(wei) 傳(chuan) 統文化的創意表達對河南文旅發展有何助力?
李庚香：河南文旅的“破圈出彩”與(yu) “創意”“創新”是分不開的。從(cong) 考古盲盒到唐宮夜宴，從(cong) 龍門石窟到洛陽漢服，包括最近的洛陽“金甲武士”到高鐵站“接駕”，河南文旅出圈的背後，都有傳(chuan) 統文化的支撐。可以說，傳(chuan) 統文化資源是河南文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展的重要依托，對傳(chuan) 統文化的創意轉化與(yu) 創新表達是河南文旅“破圈”的關(guan) 鍵和秘訣。具體(ti) 來說，我認為(wei) ，主要表現在三個(ge) 方麵：
創新表達方式，讓文旅“活”了起來。通過創意與(yu) 科技，打破時間與(yu) 空間的限製，將文物、景觀背後的故事呈現給大家，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化變成看得見、摸得著、可體(ti) 驗的產(chan) 品，讓沉睡的文物“活”起來、讓靜默的博物館“動”起來，為(wei) 受眾(zhong) 營造更具沉浸感、代入感和親(qin) 切感的多元場景，增強了全景式、情境式、沉浸式體(ti) 驗。比如，通過“虛實相生”技術再現龍門石窟的全景，借助超清投影還原應天門建設場景，通過3D裸眼技術領略開封“城摞城”奇觀，等等。
賦予時代內(nei) 涵，讓文旅“潮”了起來。通過創意轉化與(yu) 創新表達，把中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的厚重感與(yu) 現代科技的靈動感巧妙結合起來，這樣就把傳(chuan) 統文化與(yu) 現代生活、與(yu) 時尚元素連接了起來。比如，以日曆、U盤、手機殼等呈現方式，推動優(you) 秀傳(chuan) 統文化融入日常生活，讓厚重的中華文化“潮”起來。這也更容易喚醒年輕一代內(nei) 心深處的文化認同和文化自信，讓他們(men) 通過文化旅遊、文化產(chan) 品觸摸曆、感知文化。
提升旅遊體(ti) 驗，讓文旅“火”了起來。近年來，年輕化客群已經成為(wei) 文旅市場的新動力，而作為(wei) 主力軍(jun) 的Z世代年輕，人具有追求個(ge) 性、重視體(ti) 驗、樂(le) 於(yu) 擁抱數字產(chan) 品的顯著特點。傳(chuan) 統文化的創意轉化與(yu) 創新表達，契合了年輕人追求時尚、新潮、個(ge) 性化的興(xing) 趣需求，滿足了他們(men) 更注重融合文化、藝術、娛樂(le) 、科技等多種元素的旅遊方式，吸引著他們(men) “特種兵式旅遊”。同時，Z世代年輕人樂(le) 於(yu) 並善於(yu) 分享傳(chuan) 播，有效帶動了旅遊景點的“火爆出圈”。
頂端新聞：您認為(wei) 河南文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展趨勢目前呈現怎樣的特點？
李庚香：省第十一次黨(dang) 代會(hui) 以來，我們(men) 將文旅文創融合戰略作為(wei) “十大戰略”之一，不斷創新文旅產(chan) 品供給，打造沉浸式體(ti) 驗，推動文化資源優(you) 勢轉化為(wei) 文化發展勝勢，在實踐中湧現出一係列新業(ye) 態。我體(ti) 會(hui) ，當前河南文旅產(chan) 業(ye) 發展趨勢呈現以下三個(ge) 特點：
一是文化體(ti) 驗成為(wei) 重要主題。現在，人們(men) 已不再把遊覽名山大川作為(wei) 出遊的唯一目的。對異地文化的體(ti) 驗、對人間煙火的感受，對民族風情的向往，都成為(wei) 人們(men) 外出遊玩的追求。透過河南博物院、洛陽博物館等熱門景點的“一票難求”，我們(men) 要看到遊客對深度文化體(ti) 驗的迫切需求。少林寺、龍門石窟、清明上河園、殷墟等，正以獨特的曆史文化印記吸引著各地遊客，鄭州、洛陽、開封、安陽也是因為(wei) 自身的曆史深度和文化豐(feng) 富性，成為(wei) 了旅遊市場的“熱點”。
二是創意和科技賦能作用凸顯。堅持創意驅動、科技賦能，讓設計、藝術充分融入文旅發展鏈條，發展可視化呈現、互動化傳(chuan) 播、沉浸式體(ti) 驗，是河南文旅產(chan) 業(ye) 蓬勃發展的重要原因之一。
三是文旅融合邊界不斷拓展。當前，文旅產(chan) 業(ye) 正在進行發展升級和消費模式轉變，呈現出“旅遊場景化”“旅遊生活化”等新趨勢。“美食遊”“音樂(le) 遊”“City Walk”等不斷湧現。這些新文旅消費場景將文化、娛樂(le) 和旅遊在不同場景中進行深度融合，打破傳(chuan) 統文旅邊界，實現“處處是文旅”的大消費場景，為(wei) 人們(men) 帶來更加多元化、個(ge) 性化的旅遊體(ti) 驗，成為(wei) 文旅市場新的增長點。
頂端新聞：您主編的《中原學概論》獲評2023頂端年度好書(shu) ，您認為(wei) 地域文化如何賦能河南文旅發展?
李庚香：構建中原學是河南省社科聯在2016年正式提出的一個(ge) 學術命題，經過幾年來的努力和發展，中原學研究在河南社科界形成了廣泛共識，在省內(nei) 外產(chan) 生了積極影響，2022年被列入《河南省“十四五”時期哲學社會(hui) 科學發展規劃》和河南興(xing) 文化工程文化研究專(zhuan) 項。
《中原學概論》獲評2023頂端年度好書(shu) ，這是對中原文化研究成果的肯定，也是對地域文化地位與(yu) 價(jia) 值的尊重和認可。文化是旅遊的“靈魂”。中原地區，尤其是河南省，擁有豐(feng) 富、厚重的中原文化、黃河文化、河洛文化和難以計數的曆史遺產(chan) ，這些都是不可多得的文化資源。中原文化作為(wei) 中華文明的主根主脈和主軸，其影響力廣泛而深遠，對於(yu) 賦能河南文旅發展具有重要作用。
一是各具特色的地域文化為(wei) 河南文旅融合提供了豐(feng) 富的資源和獨特的視角，對於(yu) 開發具有地方特色的文旅產(chan) 品、增強遊客體(ti) 驗的沉浸感和參與(yu) 度意義(yi) 重大。比如，以《唐宮夜宴》和“中國節日”係列節目為(wei) 代表的文化創意產(chan) 品，不僅(jin) 讓河南的文化元素走上熒屏，受到廣泛讚譽，同時也吸引了大量遊客前往河南實地體(ti) 驗。
二是地域文化有助於(yu) 促進地方經濟的多元化發展。通過文旅融合，可以將文化資源轉化為(wei) 經濟效益，比如開封、洛陽等地的漢服產(chan) 業(ye) ，不僅(jin) 增加了旅遊產(chan) 品的多樣性，也帶動了當地相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈的發展。
三是地域文化的傳(chuan) 播與(yu) 交流有助於(yu) 提升河南乃至中國的國際形象。通過舉(ju) 辦各種國內(nei) 外文化交流活動，如在喀什舉(ju) 辦的河洛春雨潤邊疆非遺展示和交流活動，不僅(jin) 傳(chuan) 播了中原文化，也加深了與(yu) 其他地區文化的交流互鑒，為(wei) 河南文旅事業(ye) 、文旅產(chan) 業(ye) 發展注入了持久的活力。
頂端新聞：河南是文化大省，您認為(wei) 現階段，要如何結合中原曆史文化資源特色，進一步深入落實文旅文創融合戰略？
李庚香：河南“伸手一摸就是春秋文化，兩(liang) 腳一踩就是秦磚漢瓦”，曆史文化資源深沉厚重。中原文化是中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傑出代表，是堅定文化自信、講好中國故事的重要載體(ti) 。推進文旅文創融合戰略，要發揮我省文化資源特色和優(you) 勢，加強對中原文化的挖掘闡釋、保護利用傳(chuan) 承，積極探索具有河南特色的文旅文創融合新範式。
加強對中原文化的挖掘利用。一是繪製中華文明脈絡。要係統研究梳理河南曆史文脈，提煉文化元素價(jia) 值，描繪河南文化圖譜。大力實施中華文明探源、考古中國、夏文化研究、中原地區文明化進程研究等重大工程，加強對中原文化、黃河文化的研究闡釋宣傳(chuan) 。二是講好中華曆史故事。要講好上古炎黃、春秋戰國、東(dong) 漢、魏晉、南北朝、唐宋等時期民族大融合和中華姓氏根親(qin) 故事，闡釋中華民族多元一體(ti) 格局。講好農(nong) 耕、絲(si) 綢、青銅、漢字、詩詞、二十四節氣等文化符號故事，彰顯曆史同時期人類文明的最高成就。
準確把握文旅產(chan) 業(ye) 發展新趨勢。一是國際化。要樹立世界眼光、全球視野，充分利用河南獨特的文化資源優(you) 勢，推動河南文化從(cong) 中原、中國走向世界。二是創意化。要將創意作為(wei) 文化旅遊融合發展的催化劑，貫穿到文化旅遊融合發展的各個(ge) 環節，堅持以創意生成內(nei) 容，營造創意要素全麵集聚、創新活力充分迸發的一流生態。三是數字化。要增強現實、虛擬現實、混合現實、擴展現實、人工智能等新技術在文化旅遊領域充分應用，加快互聯網、大數據、人工智能等科技手段在文化旅遊領域的轉化應用，加快布局文化旅遊新基建，加快推動文化旅遊數字化轉型。
大力推動“行走河南·讀懂中國”品牌建設，打造文化超級IP。要聚焦老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫，全力打造四大全球著名文化IP，做好國際化闡釋和表達。依托古城、古鎮等文化遺存，伏牛山、太行山、大別山等自然景觀，紅旗渠精神、大別山精神、焦裕祿精神、愚公移山精神等民族精神，中國節日、中原美食、中原手作等生活方式，提升河南文化的國內(nei) 外標識度。要建設“讀懂中國”世界級文旅目的地。打造具有重要國際影響力的旅遊目的地，平均用力肯定不行，關(guan) 鍵是要相對集中資源。鄭汴洛一線三城，同在黃河南岸，同在嵩山腳下。“三座城三百裏三千年”是黃河流域文化的集成和展示。要聚焦鄭汴洛這一核心地帶，推進鄭汴洛世界級文化旅遊目的地建設，讓世界更全麵了解中華文明，感觸更生動的中國。
來源：頂端新聞
