編者按：為(wei) 深入學習(xi) 貫徹習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想和黨(dang) 的二十大精神，學習(xi) 貫徹習(xi) 近平總書(shu) 記在文化傳(chuan) 承發展座談會(hui) 上的重要講話精神，6月20日上午，河南省社科聯組織召開全省社科界“學習(xi) 貫徹習(xi) 近平總書(shu) 記在文化傳(chuan) 承發展座談會(hui) 上的重要講話精神，走出文化大省以文興(xing) 業(ye) 的新路子”理論研討會(hui) ，以進一步引導和動員全省廣大社科工作者為(wei) 建設中華民族現代文明和推進中國式現代化建設河南實踐提供學理支撐和智力支持。即日起中原人文社科網陸續刊發座談會(hui) 專(zhuan) 家發言，以饗讀者。
洛陽市文化資源豐(feng) 富，長期以來深入實施文旅文創融合戰略，突出“顛覆性創意、沉浸式體(ti) 驗、年輕化消費、移動端傳(chuan) 播”，加快打造沉浸式文旅目的地，把文旅資源優(you) 勢轉化為(wei) 發展優(you) 勢，著力推動文旅文創成支柱。洛陽充分發揮文化資源優(you) 勢，打造文化集中體(ti) 驗地，一是讓陳列在廣闊大地上的遺產(chan) 活起來。沿著洛河有最早中國的夏都、商城、漢魏故城、隋唐洛陽城和東(dong) 周王城，這些書(shu) 寫(xie) 在河洛盆地中的大遺址就是一部中國都城規劃的教科書(shu) ，也是中華文明探源的重要實證。洛陽重塑古都風貌，現如今，天堂、明堂、應天門和天街頻頻出圈，成為(wei) 全國知名的網紅打卡地，這是洛陽將文化資源優(you) 勢打造成為(wei) 文化集中體(ti) 驗地的一個(ge) 優(you) 秀範例，探索實踐遺址保護與(yu) 居民安置、城市設施改善、旅遊休閑業(ye) 態相結合的新模式。二是讓收藏在博物館裏的文物活起來。除了采取文物數字化技術展示之外，洛陽的大袖衫非遺傳(chuan) 承人通過文化複原與(yu) 古代服裝的研製相結合的方式，重現古畫中的人物服飾，慢慢為(wei) 如今漢服熱的形成奠定了基礎，推動了“漢服經濟”的發展。三是讓書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字活起來。與(yu) 愛奇藝開展洛陽IP聯動計劃，製作電視劇《風起洛陽》，充分利用知名作家馬伯庸和流量明星王一博的名人效應，通過對洛陽曆史元素的發掘，將曆史故事串聯，讓洛陽的大街小巷、城市地標、非物質文化遺產(chan) 、老百姓的日常生活進入全國觀眾(zhong) 視野，以年輕化的方式講述古籍裏麵的洛陽故事。四是讓世代相傳(chuan) ，見人見物見生活的非物質文化遺產(chan) 活起來。唐宋時期的洛陽牡丹花會(hui) 延續至今，已成為(wei) 國家級非物質文化遺產(chan) 代表性項目，1983年成為(wei) 當代洛陽節會(hui) ，截至今年已成功舉(ju) 辦了四十屆中國洛陽牡丹文化節；唐三彩燒製技藝應用於(yu) 隋唐大運河文化博物館館內(nei) 空間打造，成為(wei) 城市空間構築的亮麗(li) 名片。文化資源轉化為(wei) 文化體(ti) 驗離不開創意與(yu) 傳(chuan) 播，接下來我就圍繞相關(guan) 方麵與(yu) 大家展開探討。
（一）因勢而謀突出顛覆性創意。一是推出劇本新玩法。“全城劇本殺”首開以一座城市為(wei) 劇本載體(ti) 的先河，集中串聯40多個(ge) 沉浸式劇本娛樂(le) 項目，聯合支付寶開發《神都輿圖》小程序，以地圖打卡的形式在空間、時間上形成全城全景的營銷亮點，麵向北京、西安等36個(ge) 城市，推送消息達5000萬(wan) 人次，微博話題閱讀量達到1.2億(yi) 。二是引領青春新風尚。“賞花啟動儀(yi) 式”邀請近三千名漢服誌願者向全世界行叉手禮，歡迎四方賓朋來洛賞花，五千名觀眾(zhong) 全場互動，呈現青春勝景，點燃了牡丹文化節第一個(ge) 高峰。“牡丹幻城之夜”融合多種表演形式及XR技術、CG特效等科技手段，線上線下同步打造了一場兼具時尚與(yu) 傳(chuan) 統韻味的視覺盛宴，增強了青年群體(ti) 的認同感和體(ti) 驗感。三是打破文博舊定式。改變博物館夜間不營業(ye) 的常規，按照“重參與(yu) 、重過程、重體(ti) 驗”思路，推出全國首個(ge) 曆史人文類博物館“夜宿”項目，“宿古墓”“宿運河”“與(yu) 國寶過夜”讓遊客親(qin) 臨(lin) 體(ti) 驗，在愉悅刺激的參與(yu) 中解讀洛陽厚重的曆史文化。夜宿古墓博物館雖然每人每場定價(jia) 達1688元，但仍一票難求。
（二）順勢而為(wei) 提升沉浸式體(ti) 驗。一是優(you) 化賞花場景。全麵提升王城公園、隋唐植物園、國花園、國家牡丹園等園藝水平和服務水平，通過舉(ju) 辦首屆牡丹花王大賽、《王城大典》、《國色無雙夢回盛唐》等20餘(yu) 個(ge) 沉浸式賞花遊園活動，實現牡丹園場景改造、形象塑造、藝術運用的新提升，隋唐洛陽城遺址植物園、中國國花園、王城公園3家市管牡丹觀賞園，日均門票收入超過120萬(wan) 元。二是搶抓國風潮流。結合實景、角色扮演、真人演繹等多元形式，新引進VR體(ti) 驗項目，推出“隋唐洛陽城國風穿越節”、“唐·霓裳藝術盛典”等活動，還原國風市集場景，彰顯文化自信，讓遊客“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”，感受千年曆史與(yu) 時尚潮流相互交融的國風洛陽，吸引遊客百萬(wan) 人次以上。三是促熱漢服經濟。舉(ju) 辦“夢裏隋唐盡在洛邑”漢服文化節、漢服花朝節等主題活動，推出“著華服免費入園”等，洛邑古城以“漢服+古城”的打卡方式和“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務，帶動周邊漢服店300餘(yu) 家，日均吸引客流量達2.5萬(wan) 人次，全市從(cong) 事漢服經濟服務的機構粗略統計達1000家以上，漢服熱持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地，洛陽“漢服經濟圈”日漸成型。四是專(zhuan) 業(ye) 院團進景區增強遊客互動體(ti) 驗。從(cong) 四月初開始市直專(zhuan) 業(ye) 院團陸續走進隋唐城遺址植物園、王城公園、洛邑古城、河洛古城、龍門古街開展演出活動40場。結合景區特點和遊客情況，將整場演出經典拆分成5個(ge) 以上點位間隔依次進行，演出涵蓋舞蹈、戲曲、曲藝、魔術、雜技、樂(le) 器演奏等多種藝術形式，多位國家一級演員和遊客互動，教授遊客戲曲舞蹈知識、雜技技巧，遊客通過近距離學習(xi) 和觀看，極大地增強了旅遊的體(ti) 驗感，推進了文旅深度融合。
（三）就勢而聚發力年輕化消費。一是引進青年演出活動。組織開展汪峰2023巡回演唱會(hui) 、洛陽電糖音樂(le) 節、尋跡洛神賦、“神都國色展演季”、2023“音樂(le) ·科技人”演出季、“青春洛陽潮舞澗西”青年街舞邀請賽等大型活動，使洛陽演出市場重新迸發出活力，吸引青年群體(ti) 現場觀看，帶動相關(guan) 集聚產(chan) 業(ye) 消費。二是補強劇本娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 鏈。邀請全國700餘(yu) 家“寶藏”劇本行業(ye) 代表近1500人齊聚洛陽，進行劇本體(ti) 驗與(yu) 交易，促成交易超4000筆，交易額達1000萬(wan) 以上。舉(ju) 行劇本娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 園招商對接活動，向全國劇本娛樂(le) 企業(ye) 發出英雄帖、招募令，提包入住等係列政策，吸引入駐企業(ye) 30家，新增意向入駐企業(ye) 14家，推動劇本產(chan) 業(ye) 鏈持續完善。三是點亮夜間文旅消費。以“打造時尚消費新場景、展示文旅夜遊新品牌、培育夜間文旅消費新熱點”為(wei) 重點，鼓勵、引導各夜間文旅消費集聚區優(you) 化麵向青年的產(chan) 品供給，通過舉(ju) 辦“古都夜八點”文旅消費活動、天街·洛陽青年理想生活等活動，發布牡丹文化節期間老字號嘉年華等12項係列活動，豐(feng) 富夜間文旅消費業(ye) 態，持續擦亮“古都夜八點”城市名片。四是叫響研學洛陽品牌。在天街旁邊建設東(dong) 方博物館之都研學營地，與(yu) 北京頭部企業(ye) 進行合作，打造中國首個(ge) 以人文主題為(wei) 核心競爭(zheng) 力的國際青少年研學營地，目前營地一期、二期已建成投入使用，形成十五分鍾研學步行圈，通過“文化+旅遊+教育”的方式傳(chuan) 播河洛文化，該項目成為(wei) 大遺址保護與(yu) 文旅融合發展的典型案例，國家、省、市領導均對此項目表示肯定。在4月份舉(ju) 辦的2023世界研學旅遊大會(hui) 上，我們(men) 攜手世界研學旅遊組織，誠邀國家、省相關(guan) 部門的領導以及全球文旅組織代表、研學旅遊服務商、研學營地代表等500多人蒞洛共話研學發展，發布了河南研學《洛陽宣言》，建起了洛陽與(yu) 國內(nei) 外服務商合作溝通的平台，極大促進了洛陽研學旅遊的發展。
（四）應勢而變點亮移動式傳(chuan) 播。一是堅持創意引領。“賞花啟動儀(yi) 式”、“牡丹幻城之夜”、洛邑古城漢服體(ti) 驗、九洲池國風穿越節、應天門倒影和變裝、漢服老奶奶、“西遊仙魔團”等話題熱度持續不減，各類相關(guan) 短視頻以輕鬆、明快、易傳(chuan) 播的形式表達了洛陽人民誠邀天下賓客的心情。“4月為(wei) 愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億(yi) 、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億(yi) 。二是突出青年視角。運用青年話語體(ti) 係和短視頻等新媒體(ti) 手段，邀請流量明星王一博和網紅房琪錄製牡丹文化節宣傳(chuan) ID，全網曝光超數千萬(wan) 次，虛擬偶像“花小樓、顏如玉”也為(wei) 洛陽文旅宣傳(chuan) 造勢，深受年輕人喜愛。與(yu) 網易聯名合作把洛陽元素植入《大話西遊》遊戲中，構建畫中洛陽勝景。聯合攜程推出2023攜程洛陽春遊季大促營銷活動，在攜程平台旅遊人次同比增長725.6%，收入同比增長1263%，實現城市品牌推廣和文旅產(chan) 品促銷“既叫好又叫座”。洛陽獲得攜程網2023春季旅行趨勢榜“人文曆史目的地”“春季賞花目的地”兩(liang) 個(ge) 獎項。三是創新傳(chuan) 播渠道。與(yu) 京東(dong) 物流開展戰略合作，定製100萬(wan) 個(ge) 牡丹文化節“牡丹主題盒”，在北上廣等100個(ge) 城市投放，發放旅遊寄遞券500萬(wan) ，引導遊客在洛購物寄遞，在武漢黃鶴樓、成都寬窄巷子、重慶洪崖洞、上海外灘、西安大雁塔等開展地標打卡，並通過“洛陽旅遊”“京東(dong) 物流”等自媒體(ti) 進行傳(chuan) 播，邀請全國遊客暢遊洛陽，進一步提升了牡丹文化節的關(guan) 注度和參與(yu) 度。
我們(men) 將認真學習(xi) 貫徹習(xi) 近平總書(shu) 記關(guan) 於(yu) 文化和旅遊工作重要論述精神，以省文旅文創發展大會(hui) 為(wei) 契機，深刻領會(hui) “行走河南·讀懂中國”的豐(feng) 富內(nei) 涵，堅守中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，堅持創新引領、創意驅動，大力培育文旅新業(ye) 態，以文塑旅、以旅彰文，加快打造沉浸式文旅目的地，探索實踐文化大省以文興(xing) 業(ye) 的新路徑。
（作者：王麗(li) 娟，洛陽市文廣旅局黨(dang) 組成員、河洛文化生態保護發展中心主任）
